7.0

2022-09-02发布:

亚洲国产成人精品精品资源湖南卫视改版,文娱行业切换风向标?

精彩内容:

文娛商業觀察

文 / 阿木

前有主持人頻頻翻車,後有王牌欄目陷入旋渦,在針對衛視平台的討論中,走向了兩極化的點評,有人稱贊芒果敢爲人先,綜藝節目獨樹一幟,有人批評芒果過度娛樂,引導帶壞年輕一代。在內憂外患的格局下,以湖南衛視爲代表的芒果系迎來了又一場大規模的改版。

王牌欄目停播、劇集收視低迷、綜藝集體換新,在層出不窮的改版舉措中,芒果系的未來將會在何方?作爲引領行業的龍頭衛視,此輪改版又向文娛界透露出哪些新的風向標?

芒果去娛樂化

改變風格深挖文化節目

上周六,湖南衛視的綜藝節目常青樹《快樂大本營》並沒有如約播出,該時間段改爲播出黃金檔電視劇,外界紛紛揣測這檔王牌欄目停播。

隨後,湖南衛視發文表示,《快樂大本營》將要升級改版、更新換代,集中力量創新,打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目。雖然對于停播傳聞進行了辟謠,但也坐實了湖南衛視正在進行大規模的改版。

據悉,此輪改版最爲核心的內容便是去娛樂化。早在2012年,廣電總局就曾頒布限娛令,當時湖南衛視在內容和編排上進行大規模整改,減少娛樂節目,增加新聞節目、公益節目,並且加大劇集播出,試水周播劇場,打造雙劇場模式。此番再度去娛樂化,同樣基本上也是遵循這一路數。

娛樂節目的改版主要體現在弱化娛樂性,增強公益性。既體現在對于周播節目進行大刀闊斧的改革,也體現在全新季播綜藝的公益命題。

周播綜藝中,在快本停播的同時,此前在風口浪尖的《天天向上》連續推出了數堂公開課,主持團天天兄弟改爲汪涵主持,大張偉和王一博作爲好好學習團隊長,並且目前已經連續四期沒有邀請明星參與節目。

季播綜藝中,適逢第四季度節目上新,這次湖南衛視並沒有保留任何綜N代季播,全員新綜藝上陣,並且在主題上緊扣公益。

這些新節目中,一方面,增加素人的比重,減少明星的出鏡。上周六開播的《歡唱大篷車》,以素人爲主角,邀請他們上台唱歌,貢獻好聲音;另一方面,強調節目的公益屬性,從鄉土情結到致敬英雄等。比如說,關注各行業普通人情感的《今天你也辛苦了》、聚焦鄉村振興的《雲上的小店》、以及展現平凡人的不平凡生活,彰顯榜樣引領作用的《向你致敬》。

雖然節目走向了主流,但是值得注意的是,這些節目除了未官宣節目以外,基本上都招到了冠名商,成爲現象級的可能性不大,至少也不會賠本。

金鷹收視低迷

招商在即難保衛視龍頭

綜藝本身還屬于芒果台擅長的領域,即便是公益主題,仍舊還有挖掘的余地,但是在劇集方面,湖南衛視金鷹獨播劇場近期的表現則是應了那句“禍不單行”。

長此以往下去,湖南衛視所保持的年度第一,很有可能爲後來者居上,即便不是全網被超越,但是在部分數據平台將難保龍頭之位。

曆史總是驚人的相似,2012年時湖南衛視遭遇限娛令的管控之下,陷入了收視低估,多部黃金檔劇集甚至是直接腰斬,其中很大一部分原因是限娛令後,劇集和綜藝無法與視頻網站所相提並論,而這也預示了芒果台接下來的發展。

日前,即將于10月29日進行招商的湖南衛視,外界傳出了一份招商儲備劇集,其中多部都曾被視頻平台所招商,像是來自騰訊視頻的《余生,請多指教》《謝謝你醫生》,來自優酷的《冰雨火》《女心理師》等。

整體劇集基本上也是各大視頻平台的頭部內容,如果能夠保持持續不斷檔,且在播出形式上杜絕“先網後台”,2022年的芒果劇集迎合視頻平台的爆款風,可能還是會有所成績的。

文娛整體風向

傳統媒體遷至視頻平台

不僅僅是對于湖南衛視,對于整個芒果系都有著同樣的影響,上個月,芒果超媒公告顯示,公司第叁大股東杭州阿裏創業投資有限公司將其所持公司5.01%股份進行協議轉讓,協議轉讓完成後,阿裏創投將不再持有公司股票。

近段時間以來,芒果超媒的股價持續下,跌幅已經超過10%以上,股價也創下了年內新低。如果從今年來看,芒果超媒已經下跌,跌幅超過一半以上。

最爲集中的表現便是衛視的主力制作團隊,集體轉至芒果TV旗下,制作了《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等芒果TV的熱門節目。

同時也不斷開發新媒體端的應用,如垂直電商平台小芒、新媒體平台風芒,二者企圖與芒果TV共同構成湖南廣電主流新媒體的“叁駕馬車”。

對于整個文娛行業來說,湖南衛視的這次改版似乎也敲響了警鍾,當前,視頻網站的內容雖然相較衛視平台寬松一些,但是整體主旋律化、內容積極也正在被不斷強調,尤其是近期劣迹藝人頻發,廣電針對清朗行動和明星娛樂化進行管控。

視頻平台作爲傳統媒體的承接點,在滿足大衆文化娛樂需求的同時,也應該注重自身內容和藝人的審查,增強公益內容的占比,去娛樂化也逐漸成爲了接下來文娛行業的大勢所趨。 亚洲国产成人精品精品资源